Tren kecantikan global tengah mengalami pergeseran dinamis. Selama bertahun-tahun, Korea Selatan melalui ‘K-Beauty’ telah mendominasi pasar dengan konsep makeup natural dan produk perawatan kulit inovatif. Namun, belakangan ini, gaya makeup Thailand, yang dikenal dengan sentuhan akhir ‘dewy glow’ dan warna-warna berani, mulai mencuri perhatian dan berpotensi menggeser dominasi K-Beauty.
Pergeseran ini terlihat dari meningkatnya popularitas produk dan teknik makeup asal Thailand di berbagai platform media sosial dan diskusi komunitas kecantikan. Jika K-Beauty identik dengan tampilan ‘glass skin’ yang mulus dan minimalis, makeup Thailand menawarkan estetika yang lebih ekspresif, seringkali menonjolkan kilau sehat pada kulit dan permainan warna yang lebih berani pada mata serta bibir.
Salah satu ciri khas utama makeup Thailand adalah kemampuannya menciptakan tampilan kulit yang tampak lembap dan bercahaya alami, atau yang dikenal sebagai ‘dewy glow’. Berbeda dengan K-Beauty yang juga mengedepankan kilau, gaya Thailand cenderung lebih intens, seolah kulit baru saja terkena embun pagi. Hal ini dicapai melalui penggunaan highlighter cair atau krim yang diaplikasikan secara strategis di area tulang pipi, hidung, dan dahi.
Selain itu, makeup Thailand juga berani bereksperimen dengan palet warna. Jika K-Beauty lebih memilih warna-warna pastel yang lembut, tren Thailand kerap menampilkan warna-warna cerah dan mencolok, terutama pada area mata. Penggunaan eyeshadow dengan rona metalik, glitter, atau bahkan warna neon semakin populer, dipadukan dengan eyeliner yang tegas atau sentuhan grafis untuk menciptakan tampilan yang unik dan berkarakter.
Pengamat industri kecantikan mencatat bahwa popularitas makeup Thailand didorong oleh beberapa faktor. Pertama, munculnya influencer kecantikan asal Thailand yang secara aktif membagikan tutorial dan ulasan produk dengan gaya yang otentik dan mudah diikuti. Mereka menampilkan bagaimana produk-produk lokal Thailand mampu memberikan hasil yang memukau dengan harga yang lebih terjangkau dibandingkan merek global.
Kedua, tren ini juga dipengaruhi oleh daya tarik budaya Thailand itu sendiri. Kehidupan malam yang dinamis, festival yang meriah, dan estetika visual yang kaya dalam budaya populer Thailand turut menginspirasi gaya makeup yang lebih berani dan ekspresif. Hal ini menarik minat konsumen yang ingin mencoba tampilan baru yang berbeda dari tren yang sudah ada.
Meskipun K-Beauty masih memiliki basis penggemar yang kuat, tren makeup Thailand menawarkan alternatif yang menyegarkan. Pasar kecantikan global terus berevolusi, dan kemunculan gaya makeup baru yang menawarkan keunikan dan ekspresi diri semakin mendapat tempat di hati para pecinta makeup.
Perkembangan selanjutnya yang perlu dicermati adalah bagaimana merek-merek kecantikan Thailand akan merespons permintaan pasar global yang terus meningkat, serta bagaimana persaingan dengan K-Beauty akan membentuk inovasi produk dan tren di masa mendatang.
