Museum kini tak lagi identik dengan kegiatan wajib sekolah atau destinasi sporadis. Generasi milenial dan Z mulai mengadopsi kunjungan museum sebagai bagian dari gaya hidup modern, didorong oleh platform digital, kurasi konten yang menarik, dan pengalaman interaktif yang ditawarkan.
Fenomena ini terlihat dari meningkatnya kunjungan wisatawan, khususnya dari kalangan muda, ke berbagai museum di Indonesia. Berbeda dengan citra masa lalu yang kaku dan membosankan, museum-museum kini berbenah diri untuk menawarkan pengalaman yang lebih relevan dan menarik bagi audiens yang lebih luas.
Salah satu faktor pendorong utama adalah peran media sosial dan platform digital. Museum kini aktif memanfaatkan Instagram, TikTok, dan platform lainnya untuk mempromosikan koleksi, menggelar pameran virtual, dan berinteraksi dengan pengunjung. Konten visual yang menarik dan narasi yang relatable berhasil menarik perhatian generasi muda yang akrab dengan dunia digital.
Pengamat budaya, Dr. Anita Sari, dalam sebuah wawancara dengan Kompas.com, menyebutkan bahwa museum telah berhasil bertransformasi menjadi ruang publik yang dinamis. “Mereka tidak hanya memamerkan artefak, tetapi menciptakan narasi yang terhubung dengan kehidupan sehari-hari pengunjung,” ujar Dr. Sari pada 25 Juli 2024.
Selain itu, kurasi pameran yang lebih inovatif turut menjadi daya tarik. Pameran temporer dengan tema-tema kekinian, kolaborasi dengan seniman muda, atau penggunaan teknologi imersif seperti Augmented Reality (AR) dan Virtual Reality (VR) membuat pengalaman berkunjung menjadi lebih personal dan berkesan. Museum MACAN di Jakarta, misalnya, kerap menjadi sorotan karena pameran-pameran kontemporernya yang selalu ramai dikunjungi wisatawan muda.
Inisiatif dari Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) juga mendukung pergeseran ini. Melalui program-program revitalisasi museum dan promosi pariwisata berbasis budaya, Kemenparekraf mendorong museum untuk terus berinovasi. Menparekraf Sandiaga Uno pernah menyatakan dalam sebuah kesempatan bahwa museum memiliki potensi besar untuk menjadi destinasi wisata unggulan yang mampu menarik berbagai segmen pengunjung, termasuk generasi muda, pada rapat koordinasi akhir tahun 2023.
Perubahan ini tidak hanya terjadi di kota-kota besar. Museum di daerah pun mulai mengikuti tren dengan menawarkan program edukasi yang lebih interaktif, lokakarya, hingga kafe dan area komunal yang nyaman. Hal ini menciptakan museum sebagai tempat berkumpul yang menyenangkan, bukan sekadar tempat belajar.
Dengan perubahan orientasi ini, museum berpeluang besar untuk terus berkembang dan menjadi bagian integral dari gaya hidup masyarakat perkotaan maupun pedesaan, memperkaya pengalaman budaya sekaligus menjadi destinasi rekreasi yang bernilai.
