Generasi Z (Gen Z) di Indonesia menjadi motor penggerak utama lonjakan belanja produk kosmetik, bahkan rela mengeluarkan dana lebih besar untuk produk dengan kualitas premium. Fenomena ini didukung oleh perubahan gaya hidup, kesadaran akan perawatan diri yang meningkat, serta pengaruh kuat media sosial yang mendorong konsumsi produk kecantikan.
Menurut data dari Asosiasi Industri Kosmetik Indonesia (Perkosmi) yang dirilis awal tahun 2024, industri kosmetik dalam negeri mencatatkan pertumbuhan signifikan. Nilai pasar kosmetik Indonesia diprediksi menembus angka Rp 120 triliun pada tahun 2024, meningkat dari tahun sebelumnya yang berada di kisaran Rp 100 triliun. Angka ini menunjukkan geliat positif sektor kecantikan yang salah satunya didorong oleh segmen Gen Z.
Brand Manager L’Oréal Indonesia, Rian Adhitya, dalam sebuah wawancara dengan Kompas.com pada medio 2023, menyatakan bahwa Gen Z memiliki preferensi yang berbeda dibandingkan generasi sebelumnya. Mereka cenderung lebih cerdas dalam mencari informasi produk, mulai dari ulasan, kandungan bahan, hingga testimoni pengguna lain di platform digital.
Lebih lanjut, riset yang dilakukan oleh Jakpat pada akhir 2023 menunjukkan bahwa mayoritas responden Gen Z (usia 18-25 tahun) mengalokasikan setidaknya 15-25% dari pendapatan bulanan mereka untuk produk kecantikan. Angka ini lebih tinggi dibandingkan rata-rata generasi milenial yang survei serupa pada tahun sebelumnya.
Salah satu faktor kunci yang membuat Gen Z berani mengeluarkan uang lebih adalah keyakinan mereka terhadap kualitas dan efektivitas produk. Mereka tidak ragu memilih produk dengan harga lebih tinggi jika terbukti memberikan hasil yang optimal atau mengandung bahan-bahan inovatif yang aman bagi kulit. Tren ini terlihat dari meningkatnya permintaan produk skincare dengan kandungan pencerah, anti-aging, dan bahan alami.
Pengaruh influencer kecantikan di platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube juga memainkan peran krusial. Konten ulasan produk yang jujur dan informatif dari para influencer seringkali menjadi acuan utama Gen Z dalam memutuskan pembelian. Hal ini mendorong brand untuk lebih transparan mengenai kandungan produk dan hasil yang dijanjikan.
Menanggapi tren ini, berbagai brand kosmetik, baik lokal maupun internasional, berlomba meluncurkan produk yang sesuai dengan preferensi Gen Z. Inovasi kemasan yang menarik, formulasi yang ramah lingkungan, serta kampanye pemasaran yang relevan dengan nilai-nilai Gen Z menjadi strategi utama untuk merebut pasar ini. Beberapa brand lokal bahkan berhasil bersaing dengan produk impor berkat kualitas dan harga yang kompetitif.
Tren belanja kosmetik yang didominasi Gen Z ini diperkirakan akan terus berlanjut. Pihak asosiasi industri kosmetik sendiri berencana untuk menggelar forum diskusi dengan perwakilan Gen Z pada kuartal ketiga 2024 guna menggali lebih dalam aspirasi dan kebutuhan mereka terkait produk kecantikan masa depan.
